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解读:中国移动为什么要升级全球通、动感地带、神州行

发布日期:2019-11-28 10:02   来源:未知   

  曾几何时,中国移动全球通、神州行、动感地带三大品牌可以说是家喻户晓,在那个年代,如果你是移动用户,那肯定跑不出这三个品牌。到了4G时代,中国移动开始淡化这三大品牌,转而以统一的“and和”品牌来替代,全球通、神州行、动感地带也就成了一代人的记忆。

  去年底,全球通品牌载誉归来。近日,中国移动又宣布升级品牌,我们熟悉的动感地带、神州行又回来了!那么在5G时代,中国移动为何要重启三大品牌,并进行品牌升级与重塑?

  首先,中国移动全球通、神州行、动感地带这三个品牌早已深入人心,针对不同消费群体的消费需求匹配相应的资费套餐。并且这三大品牌个性鲜明:全球通,主要面向高端客户,品牌形象稳健;动感地带,主要面向年轻人群,比如高校学生,主打时尚、个性;而神州行则面向大众消费者,主打快捷与实惠。

  无论是周杰伦的“我的地盘我做主”,还是葛大爷的那句“神州行,我看行”,时至今日都是十分流行的网络语言,这足以证明三大品牌影响的成功,可以说是中国移动在细分市场领域一次非常成功的运作。根据CTR 2018年度品牌调研结果显示,全球通、神州行品牌至今仍占据认知度前列,单双中特,动感地带紧随天翼之后位列第四。

  其次,全球通的成功回归,为动感地带、神州行提供了“榜样”。去年12月,全球通诚意款款地重新走回我们的视线,带着专属国漫、生日免单、购机优惠等权益,给了我们更大的惊喜。

  统计数据显示,截至9月,全球通累计焕新14850.7万, 焕新率83.98%。全球通用户数达到1.49亿,累计新增2873.6万,净增超1959.8万。

  全球通品牌的成功焕新,及神州行、动感地带曾经的辉煌,让三大品牌回归升级也就成了水到渠成的事情。

  而更重要的是,5G时代将是服务的比拼。从上月底三大运营商公布的5G套餐来看,移动、联通、电信的5G资费并无太大差异,价格战成为了历史,随着携号转网在全国范围内的开启,网络、服务、权益、感知等将成为左右通信市场的关键。

  中国移动此次公布的品牌升级计划,将结合时代特点,注入5G、权益、业务等新基因。围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求,开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动,创新推出家庭、政企市场品牌,彰显有品质、有品味、有品德的品牌形象。 可以看出,三大品牌的升级,都围绕着提升用户的“服务、权益、感知”来做文章。由此可见,全球通、神州行、动感地带三大品牌的回归与升级,也是摆在中国移动面前的必然选项。

  也许有人会问,当初移动让这三大品牌淡出,今天又让它们回归,是不是走了弯路?其实这是一个“伪命题”,事实证明,在当时的市场环境下,中国移动统一品牌是是十分明智的,是历史的选择,而若干年之后再看今天这三大品牌回归,也同样如此。返回搜狐,查看更多